Comment choisir les mots-clés à cibler pour sa stratégie référencement naturel ?

Comment choisir les mots clés à cibler pour sa stratégie référencement naturel ?

À faire en amont : son étude de mots-clés

Définissez votre cible et répondez à ses attentes

Votre contenu doit être articulé afin de répondre aux requêtes des internautes.

Définissez préalablement votre client cible afin d’obtenir du trafic qualifié.

Quel est votre client idéal ou persona : âge / sexe, catégorie socio-professionnelle, centres d’intérêts, habitudes de navigation, localisation géographique ?

Prenez ne serait-ce qu’un instant la place de ce client cible, et pensez de façon naturelle à comment il pourrait vous trouver ?

Oubliez les termes trop techniques.

Vos clients ne sont pas forcément des experts, ils ne connaissent donc peut-être pas le jargon propre à votre activité.

Vous risqueriez ainsi d’être lu d’avantage par des concurrents, confrères, que par de potentiels clients.

Préférez des termes qui sont facilement accessibles, qui seront familier à votre audience.

De nombreux mots-clés vous viendront rapidement, complétez-les par des synonymes, d’autres termes issus du même champ lexical, …. Jetez ces mots-clés sur une page blanche.

Analyse concurrentielle

Analyser vos chances de percer : la concurrence est rude, et il vous faudra sans doute trouver un compromis entre keywords tendances et niveau de concurrence acceptable.

Si vous ne jouissez pas encore d’une très grande autorité dans votre domaine, les meilleures positions ne pourront être atteintes sur certains mots-clés hautement concurrentiels.

L’âge d’un site web, ainsi que l’autorité du domaine, influent sur le positionnement dans les résultats de recherche Google, alors soyez un peu patient, et surtout ne vous arrêtez pas, créez du contenu.

Rappelez-vous, les internautes n’iront pas plus loin que la première page de résultats de Google, ce qui correspond aux 10 premiers résultats, et il existe des milliards de pages sur le web.

Le meilleur endroit pour cacher un cadavre : la seconde page de résultats Google.

Choisissez plutôt des termes alternatifs, à plus faible audience, mais vous apportant une meilleure visibilité. Passez par les niches.


Cette étape de choix de mots-clés se fait généralement au début d’un projet web, mais conservez à l’esprit qu’il s’agit en réalité d’un travail continu.

Pré-requis pour choisir un bon mot clé

Remarque : la plupart des mots-clés sont en réalité composés de 3 termes, on parle alors d’expression clé.

Pensez à vérifier si votre expression clé :

  • correspond bien à votre domaine d’activité / thématique
  • répond à de potentielles recherches (analyse du volume)
  • est suffisamment ciblée : ex. zone géographique, …
  • n’est pas trop sujette à concurrence
Comment choisir les mots clés à cibler pour sa stratégie référencement naturel ?

Analyser la concurrence

Analyser les mots-clés utilisés par la concurrence vous permettra de trouver de nouvelles idées, et de les détrôner de leurs positions.

Tapez sur Google : site:domaine.fr

Vous obtiendrez la liste des pages indexées pour un site donné (remplacez domaine.fr par le nom de domaine du site à analyser).

Analysez les titres et extraits des pages pour avoir une idée des mots-clés utilisés.

Écouter le besoin

Écoutez les retours de vos clients, leurs questions, leurs intérêts, … vous verrez ils sont une éternelle source d’inspiration.

Pour cela, utilisez les réseaux sociaux, la puissance des commentaires / avis clients.

Vous pouvez également faire le tour des forums, et groupes de discussion.

Google comme moteur de suggestions

Le moteur de recherche Google propose des requêtes via un mécanisme d’auto-complétion, au fur et à mesure de votre saisie, vous verrez s’afficher des suggestions.

Vous pouvez vous baser sur ce retour pour étendre votre liste de mots-clés.

En usant de cette solution via la navigation privée de votre navigateur web, vous obtiendrez des résultats beaucoup plus neutres, indépendant de votre historique de recherche, …

Vous retrouverez également en bas de page des résultats de recherche des principaux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, …), une section intitulée Recherches associées.

En cliquant sur un de ces termes, vous obtiendrez à nouveau de nouvelles Recherches associées et ainsi de suite.

Connaître les tendances

Pour connaître les tendances en terme de requêtes, vous pouvez utiliser l’outil Google Trends.

S’aider d’outils de recherche de mots-clés

Les chemins pour arriver à une même information sont très nombreux, et varient d’une personne à l’autre.

Le travail peut très vite devenir fastidieux.

Les outils automatisés vous permettront de rapidement obtenir les formulations (ex. différents ordres des termes, …) vous permettant de définir votre liste de mots-clés.

Méthode à oublier : ne trompez pas les moteurs de recherche via un abus de mots-clés.

Les principaux outils pour trouver vos mots-clés

Google AdWords : outil de planification des mots-clés

Google met à disposition un outil intégré à Google AdWords : l’outil de planification des mots-clés.

Grâce à cet outil, vous obtiendrez des suggestions de mots-clés basés sur la saisie d’une expression source ou de l’adresse (URL) d’un site web.

Google AdWords : outil de planification des mots clés

En plus de la liste de suggestions, l’outil dégage la pertinence des mots-clés : niveau de concurrence, CPC – coût par clic, ….

Cet outil est accessible à condition d’avoir un compte Google (@gmail.com) et au moins une campagne Google AdWords active. Son usage est gratuit.

Ubersuggest : devenu Neilpatel

Le principe est similaire, vous saisissez un mot clé ou un nom de domaine, et Ubersuggest vous propose alors une liste de termes associés avec un ensemble de statistiques (volume, …).

L’outil de planification des mots-clés Google et Ubersuggest vous fourniront le volume de requêtes (exprimé en nombre de visiteurs potentiels sur un mois).

Vous pourrez d’ailleurs extraire la liste obtenue en format CSV.

N’hésitez pas à utiliser plusieurs services, afin d’avoir une vision large des résultats possibles.

Ne vous reste plus qu’à intégrer vos mots-clés dans une logique éditoriale.

Travaillez de 1 à 3 mots-clés par page, via un contenu en rapport.

Les moteurs de recherches sont aujourd’hui capables d’analyser la densité de votre ou vos mots-clés au sein d’une page.

Vos mots-clés doivent se trouver dans les titres, sous-titres, dans le premier paragraphe, mis en gras dans votre contenu, et être présent dans les attributs alt de vos images.

Mes derniers conseils directement dans votre boîte mail

Augmentez votre trafic, améliorez vos revenus

Home-5-Solutions-Image